发布日期：2021-12����APP-24 来历：经济参考网

12月16日，贝恩公司联袂凯度消费者指数发布《2021年中国购物者陈诉系列二》。陈诉显示，2021年前三季度，中国倏地消费品（简称快消品）的销量以及发卖额别离增加3.3%以及3.6%，实现暖和复苏。同时，发卖渠道布局正悄然发生变迁。

陈诉称，受疫情影响，中国快消品收入于2020年上半年呈现降落，下半年跟着疫景象势好转迎来强势反弹，这股回升势头延续至本年第一季度，第三季度快消品整体增速较去年同期下跌0.8%。不外，于中等支出群体连续壮年夜等要素影响下，中国快消品市场基本面依然稳健。数据显示，2021年前三季度，中国快消品销量以及发卖额别离增加3.3%以及3.6%，实现暖和复苏，同时，平均售价小幅上升0.3%。

此外，渠道布局正悄然发生变迁。2021年前三季度，线上渠道的渗入率连续增加，电商渠道的发卖额增长24%。年夜大都线下渠道（便当店之外）份额则不停缩水，发卖额呈下跌态势。已往三年以来，线上渠道竞争格式日益白热化，履历了从“均分全国”到“群雄逐鹿”的历程，电商新贵的增加孝敬率逐年晋升。

贝恩公司资深全世界合股人布鲁诺暗示，市场瞬息万变，品牌增加需要寻求“质”而不只“量”的增加。品牌需要缭绕四年夜要害威力维度——品牌力、产物力、渠道力以及构造力，有选择性地成立自身的竞争上风。

义务编纂：任九