发布日期：2022-04-13 来历：北京日报

近日，北京开卷发布2021幼年儿图书市场阐发陈诉，少儿图书市场增速放缓，同2020年比仅上升1%，但少儿图书于短视频电商渠道体现很是抢眼，成为一个出格值患上器重的新趋向。

短视频卖书六成是少儿读物

开卷阐发陈诉称，2021幼年儿图书细分市场码洋比重前三名为少儿科普百科、少儿文学以及少儿绘本，少儿科普百科的码洋比重初次跨越少儿文学，成为细分市场码洋比重最年夜的门类。

据阐发，少儿科普百科的上升以及疫情时期市场对于这一类图书需求的增年夜有关，也以及最近几年来80后、90后的新手爸妈对于在儿童读物的需求不雅念差别有关。这一批家长对于新常识、新信息的接管威力更高，当下少儿科普百科的内容紧跟时代潮水，触及学科广泛，与更为承认经典名著以及系列图书的少儿文学比拟，少儿科普百科类新书也相对于更受接待。

陈诉称，于网店三个细分渠道中，少儿图书市场码洋占比都是第一位，此中短视频电商渠道少儿图书码洋占比到达60%，不只远高在少儿图书市场于其他渠道电商的占比，也远高在其他门类于短视频电商渠道的占比。

童书发卖进入发作期

来自短视频电商平台的统计数据，也注解少儿图书体现简直十分抢眼。

快手电商数据显示，2022年至今，童书直播场次占总体图书直播场次16%，比2021年增加近100%。相干数据还注解，快手电商图书垂类2021年发卖总额较2020年增加跨越110%，单场发卖额过百万的账号跨越300多个。童书类目2021年比2020年增加跨越4倍。

据先容，2021年快手发卖额增加以及增量的前三名主播里均有两个来自在童书细分范畴，瑶瑶绘本就是此中之一，瑶瑶绘本2021年销量超2500万。

据相识，快手的童书发卖，于2021年12月之后更是进入了发作期，这也患上益在平台对于短视频、直播间举行的资源搀扶，头部图书、常识、教诲、出书等相干账号都获得了全力搀扶，并且这类势头将会连续一段时间。

于短视频电商渠道哪些少儿书更受宠？来自快手的数据注解，科普类、儿童字帖类、家庭教诲类的产物今朝市场的发卖更火热。

出书社倏地跟进事迹骄人

少儿出书社于短视频电商平台这股热潮中反映迅速，已经经于营销上取患了不错事迹。

接力出书社副总编纂马婕说，该社短视频图文浏览量跨越2400万，用户评论近6万条。短视频平台半年内由直播转化的发卖支出跨越300万。此中，“接力出书社”抖音号于2021年共直播150场，总发卖额跨越300万。

据马婕吐露，接力出书社2021年约请格日勒其木格·黑鹤、九儿、严伯钧等50余位作家、画家、翻译家、西席及浏览推广人，做客接力直播间，经由过程连麦PK、作家画家线上定制、亲签亲绘等多种体式格局，富厚直播内容，直播累计时长跨越860小时。

浙江少年儿童出书社一样事迹骄人。副总编王宜清说，去年该社直播160场摆布，单场最高发卖额冲破10万+。此中为短视频电商平台定制的《亲近汗青上下五千年》整年发卖冲破87万册。

值患上存眷的是，双减政策的实行和短视频电商平台的突起，也让出书社钻营厘革。果麦文化按照用户需求已经经调解了计谋，内容上偏向科学����APP题材，情势长进行立异。果麦文化董事长路金波以为，少儿图书行业行将面对洗牌的场合排场。他说：“将来的赛道可能会于内容以及情势上双进级，内容上可能偏向在科学题材，情势上寻求立异，好比立体书于众筹时就到达几十万的业务额。”

网课多令纸质书从头受宠

对于在少儿图书于短视频电商平台的走红，业内子士也赐与了热切存眷。

快手相干人士于接管记者采访时暗示，这起首患上益在市场的刚性需求，消费者对于孩子于念书上的认知愈来愈器重了，除了了家长的熟悉提高之外，受疫情影响，孩子于线网课的比例不停增长，于必然水平上影响了目力，使患上纸质实体图书遭到了家长的存眷。该阐发还以为，按照此前艾瑞报导，图书市场出现较着的下沉趋向，五线都会的购书用户数目及购书金额增速较着，小镇青年正于成为全平易近浏览、常识普惠的新标的目的。

来自快手的阐发还以为，图书是所有电商产物中决议计划成本较低的，也是主播与粉丝可连续成立信托的商品，以是平台上的主播们也都情愿直播带货图书商品。而出书社传统售货理念也于改变，愈来愈多的出书社于快手上谋划本身的账号，直面消费者以及读者，并将新书首发、作者晤面会等营销勾当经由过程直播、短视频等体式格局举行，同样成为短视频日趋受宠的缘故原由之一。

义务编纂：任九